Verbreitung von Inhalten
Hier geht es nicht um den Text selbst, sondern darum, dass andere ihn aufgreifen: Studien, Datenauswertungen, Grafiken, die von Redaktionen übernommen werden.
Die entscheidende Grenze verläuft zwischen Vermittlung und Kauf. Wer Redaktionen ein Thema anbietet und sie entscheiden lässt, macht PR. Wer für Platzierungen bezahlt, macht Werbung – und die muss gekennzeichnet werden. Anbieter, die diesen Unterschied verwischen, bringen ihre Auftraggeber in Schwierigkeiten.
Prüffrage: Wird für Platzierungen bezahlt, und wenn ja, wie wird die Kennzeichnung sichergestellt?
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