Bei Textangeboten liegen die Preise weiter auseinander als in fast jeder anderen Dienstleistung. Das liegt nicht an unterschiedlichen Margen, sondern daran, dass unter demselben Wort verschiedene Dinge verkauft werden.

Was den Unterschied ausmacht

Das Schreiben selbst ist der kleinere Teil. Was die Spanne erzeugt:

  • Recherche. Ein Thema durchdringen, Quellen prüfen, widersprüchliche Angaben klären.
  • Gespräche. Ein Interview mit einer Fachperson kostet Vorbereitung, Durchführung und Verschriftlichung – und macht den Unterschied zwischen einem Text, der überall stehen könnte, und einem, der nur von diesem Unternehmen kommen kann.
  • Fachliche Prüfung. Aussagen gegenlesen lassen und Korrekturen einarbeiten.
  • Abstimmung. In regulierten Branchen der größte Posten, den niemand einkalkuliert.

Ein Text für fünf Cent pro Wort enthält nichts davon. Das ist kein Vorwurf – es ist ein anderes Produkt.

Die üblichen Modelle

Pro Wort

Verbreitet, weil einfach zu vergleichen. Der Nachteil: Länge wird belohnt. Ein präziser Text von 700 Wörtern ist oft mehr wert als ein gestreckter von 1.500 – und wird schlechter bezahlt.

Pro Beitrag

Für erklärungsbedürftige Themen das ehrlichere Modell. Vereinbart wird ein Umfangsrahmen, kein Zielwert, und der Preis richtet sich nach Rechercheaufwand. Für einen recherchierten Fachbeitrag von rund 1.200 Wörtern mit fachlicher Prüfung liegt die Spanne meist zwischen 300 und 900 Euro.

Monatspauschale

Für laufende Redaktion. Sinnvoll, wenn der Umfang in zählbaren Einheiten festgehalten ist: wie viele Beiträge, welcher Umfang, wie viele Abstimmungstermine, wie viele Korrekturschleifen.

Die Posten, die vergessen werden

  • Korrekturschleifen. Eine gehört in den Preis. Die dritte nicht.
  • Bildrecherche und Rechte. Wird oft stillschweigend erwartet und ist nicht enthalten.
  • Aktualisierungen. Wer wartet den Beitrag in zwei Jahren?
  • Nutzungsrechte. Übertragen sie sich mit Bezahlung, und für welche Kanäle?

Die Frage, die den Vergleich möglich macht

Was ist in Ihrem Angebot an Recherche und fachlicher Prüfung enthalten?

Zwei Angebote mit identischem Wortpreis können sich hier vollständig unterscheiden. Erst diese Antwort macht sie vergleichbar – und erklärt regelmäßig, warum das teurere das günstigere ist.